Publicidad En Video Youtube: El Az Bajo La Manga de Google

La pregunta del millón el pasado Noviembre del 2006 era porque Google había pagado la suma de 1.65 billones de dólares por el sitio web de videos mas grande del mundo Youtube. Hasta ese entonces nadie lo sabia, pero mucha gente lo sospechaba. Como bien se sabe, google ha sido el protagonista en el programa publicitario mas importante de la red y mas rentable: adwords y adsense. Simplemente llego la hora de recuperar la inversión por medio de “In Video Ads”; el programa de publicidad en video de youtube.

Le llego la hora al modelo de negocios publicitario basado en video para google. Tras varios meses de prueba el dia de ayer se realizo el anuncio principal de google de la integración de anuncios basados en video dentro de los mismos videos de youtube. Este novedoso formato publicitario consistiría en un pequeño recuadro de video que ocuparía una quinta parte del total de la pantalla del video y que, en el evento en que el usuario quisiera verlo, se mostraría la publicidad basada en video por tan solo 15 segundos mientras el video original se detiene. Pero en el caso en que el usuario no quisiera verlo, solamente observaría por 10 segundos un pequeño recuadro alusivo a la publicidad mientras el video sigue rodando. Observa tal como se ve en este video.

Pero lo que en realidad nos interesa del sistema no es precisamente como se ve o que tecnología utiliza. Nos interesa el modelo de negocio de publicidad en términos monetarios. Según Eileen Naughton, Directora de la Plataforma de Medios de Google, el costo por cada mil impresiones CPM del sistema inicialmente sería de $20 a cargo de los anunciantes adwords que utilicen el sistema de publicidad en video de youtube.

La señorita Naughton tambien dijo que sería una oportunidad para los anunciantes de aprovechar el boom del uso de video al apuntar la aparición de anuncios en determinadas horas, canales y según la demografía del usuario. Los ingresos percibidos por el programa “In Video Ads” serian divididos entre Youtube y las compañías de medios que han contribuido al desarrollo del proyecto.

Para el anunciante del programa adsense no se ha especificado aun el método por el cual se percibirán ingresos de este programa de publicidad de youtube, pero según las pruebas realizadas los usuarios de videos han pulsado 5 veces mas los anuncios en video integrados que los banners y anuncios de texto presentes en las mismas paginas donde se encuentran los videos, por lo que traería grandes beneficios tanto para el anunciante como para el usuario del programa adsense en caso de que el video este en alguna pagina en particular.

Esta es otra de las grandes movidas del gigante google y su ya famoso modelo de negocio publicitario. Lo cierto es que el programa “In Video Ads” promete ser la sensación futura en cuanto a publicidad, mas siendo que el mantenimiento del flujo de video en masa le cuesta a youtube una suma cercana a los 100 millones de dólares anuales y este programa publicitario le generaría 180 millones de dólares trimestrales.

Ampliación de esta importante noticia en el sitio web de Dirson y el New York Times.